醫美道整形機構

項目名稱(chēng)：醫美道整形機構品牌策劃案
服務(wù)周期：2個(gè)月
服務(wù)內容：
品牌診斷
品牌定位
品牌策略規劃
品牌理念識別系統
品牌形象系統

項目概述

醫美道誕生于法國巴黎一條靜謐的梧桐小街，時(shí)有三載且有口皆碑。

如今創(chuàng )始人cherita決意把醫美道帶入中國醫美市場(chǎng)，“中國醫美需要醫術(shù)專(zhuān)業(yè)、定價(jià)公平、尊重人道主義的醫美機構。醫美道會(huì )在泥沙俱下的中國市場(chǎng)環(huán)境中抱樸懷真，做一股永不干涸的清流。”醫美道不辱使命來(lái)到中國，這是多年的蟄伏與奠基的結果，更是創(chuàng )始人那份情懷與初心使然。

市場(chǎng)分析

我國醫療美容行業(yè)過(guò)去幾年保持快速增長(cháng)，未來(lái)發(fā)展空間巨大。據數據統計，近年來(lái)，美容醫院市場(chǎng)保持了30%左右的行業(yè)增速。

在美國、巴西、韓國等醫美市場(chǎng)較為成熟的國家，醫美滲透率在 10%左右，而中國只有 2%左右，上漲空間巨大。

中國醫療美容行業(yè)連續幾年保持著(zhù)大幅度的增長(cháng)，不僅關(guān)注醫美的人群日趨壯大，人們對于醫美的消費投入也在穩步增加，并保持著(zhù)強勁的增長(cháng)勢頭！

1.中國已超越巴西成為全球第二大整形國

2017年，中國醫美總量超過(guò)1000萬(wàn)例，復合增速達到了40%以上，一舉超過(guò)巴西，成為僅次于美國的全球醫美第二大國家。而醫療美容行業(yè)也成為房地產(chǎn)、騎車(chē)、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。

2. 醫美關(guān)注人數上升13%，00后占比增幅達4%

目前中國的醫美市場(chǎng)消費人群整體低齡化，28歲以下人群占據主體地位，并且有繼續擴大的趨勢。與16年相比，95后占比增長(cháng)3.11%。而00后群體增速更是驚人，約占總人數的14.36%，增幅達到了4%。

3.醫美消費額增長(cháng)約11.7%

根據調查數據顯示，整形意向人群中，61.7%的人每年花費超過(guò)5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借錢(qián)整形，前提是“整的好”。

4. 非手術(shù)類(lèi)項目占比增長(cháng)達40%

隨著(zhù)收入的增高，人們對于整形更加傾向于“微調”，預計在2019年，我國醫療美容非手術(shù)項目數量占比將達到73.5%。

網(wǎng)紅影響年輕一代審美，促進(jìn)中國整形行業(yè)發(fā)展

在整形醫院里，不少女孩兒都寄托于大大小小的各類(lèi)整容手術(shù)，讓她們如網(wǎng)紅一般，從茫茫的人海中脫穎而出更有自信，在社交媒體上發(fā)讓人艷羨的照片，網(wǎng)紅們通過(guò)整形的方式，搖身變?yōu)槭苋f(wàn)千粉絲追捧的主播和明星。有不少網(wǎng)紅并不忌諱表明自己整過(guò)容，并且在直播中會(huì )在線(xiàn)推銷(xiāo)美容整形。

整容和網(wǎng)紅之間的關(guān)系，就像是雞和蛋搞不清楚先有雞還是先有蛋。拋開(kāi)起源問(wèn)題來(lái)看，網(wǎng)紅在某種程度上促進(jìn)了中國整容業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)分析

國家政策助力醫療美容行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也完善了醫療美容行業(yè)監管機制，嚴厲打擊使用假藥的非法醫生以及假藥的生產(chǎn)者和流通者，凈化醫療美容市場(chǎng)。

醫美行業(yè)的發(fā)展趨勢
01.營(yíng)銷(xiāo)模式將由傳統廣告轟炸變?yōu)橐苿?dòng)端的口碑營(yíng)銷(xiāo)

隨著(zhù)自媒體的興起，尤其是近兩年微信“微營(yíng)銷(xiāo)”刷爆了朋友圈。醫療美容行業(yè)的推廣方式也由以往的傳統廣告轟炸變?yōu)橐砸苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的口碑營(yíng)銷(xiāo)為主。

02.客戶(hù)群體在擴大
目標群體的擴大首先體現在年齡上：年齡段變寬。以往醫美行業(yè)的客戶(hù)群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，還體現在性別上：主要顧客仍是女性，但男性顧客明顯增多。
03.私人訂制模式受青睞
傳現在的醫美機構更傾向于為顧客量身訂制專(zhuān)屬方案。這種私人訂制模式可以根據顧客的需求，為顧客量身打造一套包含多個(gè)項目的整形美容套餐，使整形美容的效果更好，更自然。

04.微整形占據醫美主要市場(chǎng)

隨著(zhù)理性消費的到來(lái)，微整形逐漸受到顧客喜愛(ài)。以往的整形特點(diǎn)是大手術(shù)、周期長(cháng)、恢復慢，而以激光、注射為主要手段的微整形恰好彌補了傳統整形手術(shù)的缺點(diǎn)。

05.APP助力營(yíng)銷(xiāo)，更加注重客戶(hù)體驗

APP給了醫療美容機構和用戶(hù)一個(gè)口碑分享的平臺，既能幫助用戶(hù)做出選擇又有利于醫療美容機構吸引更多的顧客，增強了醫院與顧客的互動(dòng)交流和用戶(hù)粘性。

06.人才成為制約醫療美容機構發(fā)展的最大瓶頸

我國醫美行業(yè)人才的來(lái)源主要是專(zhuān)家進(jìn)修和設有醫美課程的學(xué)院畢業(yè)生，而在國內，一個(gè)高技術(shù)醫美人才的培養大概需要十到十五年，這造成國內醫美專(zhuān)業(yè)人才的稀缺。
07.醫生個(gè)體美容機構越來(lái)越多
隨著(zhù)國家允許醫生多點(diǎn)執業(yè)，以及一些醫生的市場(chǎng)化意識的覺(jué)醒，會(huì )有越來(lái)越多醫生離開(kāi)現有體制，開(kāi)設屬于自己的醫療美容機構，與市場(chǎng)上成熟的整形機構相比，這些醫生診所的優(yōu)勢和劣勢都十分明顯，在市場(chǎng)的競爭中，勢必會(huì )產(chǎn)生激烈的碰撞，也會(huì )給廣大求美者帶來(lái)整形理念上的改變
08.醫美產(chǎn)品價(jià)格階梯式下降
醫療美容一直被人們詬病為暴利行業(yè)，隨著(zhù)信息化越來(lái)越透明，以往那種暴利時(shí)代將一去不復返，醫美產(chǎn)品價(jià)格將呈現一種階梯式的下滑。這種下滑趨勢將對那些依賴(lài)巨額廣告費投入的醫院造成嚴重打擊。
09.形體管理成為醫美業(yè)績(jì)提升與發(fā)展新突破

形象設計及身材形體管理整體解決方案是人們關(guān)注的重點(diǎn)，單一的需求供應已經(jīng)無(wú)法得到滿(mǎn)足。