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“海信世界杯打廣告“擦邊球”-中國第一,世界第二”

11月20日臨近傍晚,2022年卡塔爾世界杯正式開(kāi)幕。
 
此次沒(méi)有中國的國足,但是我們的國人以及廣告無(wú)處不在。
 
根據Global Data公布的數據,在今年的卡塔爾世界杯上,中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商,為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元,超過(guò)了美國的11億美元。共有四家中國企業(yè)入選官方贊助商名單:萬(wàn)達集團、海信集團、蒙牛乳業(yè)、vivo。
 
最精彩的就是卡特爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰上,海信集團“中國第一,世界第二”的場(chǎng)邊大幅漢字廣告在吸引世界目光的同時(shí),也通過(guò)央視轉播得到國內關(guān)注。
 
對于這種廣告形式,首先作為國人,我們心里肯定還是覺(jué)得中國的企業(yè)在國際上逐步嶄露頭角,把中國的產(chǎn)品和文化帶向了全世界,我心里這時(shí)只想說(shuō):中國加油。

不過(guò)如果從可觀(guān)意義來(lái)講,在我國的法律上有明確的規定就是,第一的字眼是違背廣告法的,但是如果你能提供準確的數據,來(lái)支撐你這個(gè)第一。但是第一呢,也要看從什么方面來(lái)講,這次海信的廣告打的是中國第一,世界第二。那么從可觀(guān)的角度來(lái)講,中國確實(shí)在很多方面都是第一,這也毋庸置疑。并且從國內廣告法來(lái)講,在國內打肯定是不允許的嘛。但是這次的廣告行為是發(fā)生在世界杯上,并不是在我們國內發(fā)生,那么這個(gè)廣告法對于海信來(lái)講,好像也沒(méi)有什么影響。

從互聯(lián)網(wǎng)上,我們會(huì )發(fā)現,很多消費者對于這樣的廣告,覺(jué)得也沒(méi)啥,反而覺(jué)得這也是在宣傳我們國家。

但是呢,從可觀(guān)層面來(lái)講,在國外打廣告,也過(guò)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式傳遞到國內,那么這種形式,到底是打廣告的主體違反廣告法,還是說(shuō)傳播的主體違反呢?

這個(gè)問(wèn)題我相信也是很多網(wǎng)友爭論的比較多的地方。

其實(shí)海信的這種行為呢,也不是第一次了。海信冠名世界杯已經(jīng)不是第一次了,而是多次了。每次都會(huì )打上第一的字眼。
 
海信2016年成為歐洲杯的頂級贊助商,當時(shí)就把“海信電視,中國第一”的廣告語(yǔ)打在了歐洲杯的賽場(chǎng)上,2018年俄羅斯世界杯,他們又將“中國電視,海信第一”設為賽場(chǎng)邊的廣告詞,引發(fā)過(guò)討論。

對于海信的這種行為,作為國人,您覺(jué)得這樣打是否合適呢?
 


 
 
 

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